Cách Sử Dụng “Earned Media”

Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá thuật ngữ “Earned Media” – một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực marketing, chỉ những nội dung truyền thông có được thông qua nỗ lực xây dựng mối quan hệ và giá trị cho khách hàng. Bài viết cung cấp 20 ví dụ sử dụng chính xác về ngữ cảnh và ý nghĩa, cùng hướng dẫn chi tiết về định nghĩa, cách ứng dụng, các loại hình, và các lưu ý quan trọng.

Phần 1: Hướng dẫn sử dụng “Earned Media” và các lưu ý

1. Ý nghĩa cơ bản của “Earned Media”

“Earned Media” có nghĩa là:

• Truyền thông lan tỏa tự nhiên: Các nội dung truyền thông về thương hiệu hoặc sản phẩm có được thông qua sự lan tỏa tự nhiên của khách hàng, giới truyền thông, và những người có ảnh hưởng, chứ không phải trả phí để có được.

Ví dụ:

• Một bài đánh giá tích cực về sản phẩm trên một blog công nghệ.
• Một bài báo viết về thành công của một chiến dịch từ thiện do công ty tổ chức.
• Một đoạn video lan truyền trên mạng xã hội, trong đó mọi người chia sẻ trải nghiệm tích cực về một dịch vụ.

2. Cách sử dụng “Earned Media”

a. Trong bối cảnh marketing

1. Earned Media + (là/được coi là/trở thành) + (một phần quan trọng/yếu tố then chốt…)
   Ví dụ: Earned media is considered a crucial part of a successful marketing strategy. (Truyền thông lan tỏa tự nhiên được coi là một phần quan trọng của một chiến lược marketing thành công.)

b. Kết hợp với các hình thức truyền thông khác

1. Earned media + (kết hợp với/bổ trợ cho) + (paid media/owned media…)
   Ví dụ: Earned media works best when combined with paid media and owned media. (Truyền thông lan tỏa tự nhiên hoạt động hiệu quả nhất khi kết hợp với truyền thông trả phí và truyền thông sở hữu.)

c. Đánh giá hiệu quả của Earned Media

1. Đo lường + (tác động/hiệu quả) + của + Earned Media
   Ví dụ: Measuring the impact of earned media can be challenging but is essential for understanding its value. (Đo lường tác động của truyền thông lan tỏa tự nhiên có thể khó khăn nhưng rất cần thiết để hiểu được giá trị của nó.)

d. Biến thể và cách dùng trong câu

Dạng từ	Từ	Ý nghĩa / Cách dùng	Ví dụ
Danh từ	Earned Media	Truyền thông lan tỏa tự nhiên	Earned media is a powerful marketing tool. (Truyền thông lan tỏa tự nhiên là một công cụ marketing mạnh mẽ.)

3. Một số cụm từ thông dụng với “Earned Media”

• Generate earned media: Tạo ra truyền thông lan tỏa tự nhiên.
  Ví dụ: A successful PR campaign can generate significant earned media. (Một chiến dịch PR thành công có thể tạo ra truyền thông lan tỏa tự nhiên đáng kể.)
• Leverage earned media: Tận dụng truyền thông lan tỏa tự nhiên.
  Ví dụ: Companies should leverage earned media to build brand credibility. (Các công ty nên tận dụng truyền thông lan tỏa tự nhiên để xây dựng uy tín thương hiệu.)
• Earned media coverage: Phạm vi phủ sóng của truyền thông lan tỏa tự nhiên.
  Ví dụ: The product launch received widespread earned media coverage. (Sự ra mắt sản phẩm nhận được phạm vi phủ sóng truyền thông lan tỏa tự nhiên rộng rãi.)

4. Lưu ý khi sử dụng “Earned Media”

a. Ngữ cảnh phù hợp

• Marketing: Trong các chiến dịch quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ.
• PR (Quan hệ công chúng): Xây dựng và duy trì hình ảnh tích cực của doanh nghiệp.
• Social Media: Tương tác và lan tỏa nội dung trên các nền tảng mạng xã hội.

b. Phân biệt với các hình thức truyền thông khác

• “Earned Media” vs “Paid Media”:
  – “Earned Media”: Có được thông qua nỗ lực xây dựng giá trị, không trả phí.
  – “Paid Media”: Phải trả phí để có được (ví dụ: quảng cáo).
  Ví dụ: Earned media is more credible than paid media. (Truyền thông lan tỏa tự nhiên đáng tin cậy hơn truyền thông trả phí.)
• “Earned Media” vs “Owned Media”:
  – “Earned Media”: Nội dung lan tỏa bởi bên thứ ba.
  – “Owned Media”: Nội dung do chính doanh nghiệp tạo ra và kiểm soát (ví dụ: website, blog).
  Ví dụ: Owned media can help generate earned media. (Truyền thông sở hữu có thể giúp tạo ra truyền thông lan tỏa tự nhiên.)

c. “Earned Media” là một quá trình dài hạn

• Không phải là kết quả có ngay lập tức, cần thời gian và nỗ lực xây dựng mối quan hệ.

5. Những lỗi cần tránh

1. Nhầm lẫn “Earned Media” với “Paid Media”:
   – Sai: *We bought earned media.*
   – Đúng: We generated earned media through a successful PR campaign. (Chúng tôi tạo ra truyền thông lan tỏa tự nhiên thông qua một chiến dịch PR thành công.)
2. Cho rằng có thể kiểm soát hoàn toàn “Earned Media”:
   – Earned media phụ thuộc vào ý kiến và đánh giá của bên thứ ba, không thể kiểm soát 100%.

6. Mẹo để ghi nhớ và sử dụng hiệu quả

• Tập trung vào xây dựng giá trị: Nội dung chất lượng, hữu ích sẽ dễ được lan tỏa.
• Tương tác với cộng đồng: Lắng nghe và phản hồi ý kiến của khách hàng.
• Xây dựng mối quan hệ: Với giới truyền thông, những người có ảnh hưởng.

Phần 2: Ví dụ sử dụng “Earned Media” và các dạng liên quan

Ví dụ minh họa

1. The company’s viral marketing campaign generated significant earned media. (Chiến dịch marketing lan truyền của công ty đã tạo ra truyền thông lan tỏa tự nhiên đáng kể.)
2. Positive customer reviews on social media contributed to the company’s earned media. (Đánh giá tích cực của khách hàng trên mạng xã hội đóng góp vào truyền thông lan tỏa tự nhiên của công ty.)
3. The CEO’s interview on a national news program resulted in valuable earned media. (Cuộc phỏng vấn của CEO trên một chương trình tin tức quốc gia đã mang lại truyền thông lan tỏa tự nhiên có giá trị.)
4. The charity event organized by the company received extensive earned media coverage. (Sự kiện từ thiện do công ty tổ chức đã nhận được phạm vi phủ sóng truyền thông lan tỏa tự nhiên rộng rãi.)
5. The product’s innovative design earned it positive reviews and earned media attention. (Thiết kế sáng tạo của sản phẩm đã mang lại những đánh giá tích cực và sự chú ý từ truyền thông lan tỏa tự nhiên.)
6. The company’s commitment to sustainability generated positive earned media coverage. (Cam kết của công ty đối với sự bền vững đã tạo ra phạm vi phủ sóng truyền thông lan tỏa tự nhiên tích cực.)
7. The company’s response to a crisis situation was praised in the media, resulting in positive earned media. (Cách công ty phản ứng với một tình huống khủng hoảng đã được giới truyền thông khen ngợi, dẫn đến truyền thông lan tỏa tự nhiên tích cực.)
8. The company’s blog posts were shared widely on social media, increasing its earned media reach. (Các bài đăng trên blog của công ty được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, làm tăng phạm vi tiếp cận truyền thông lan tỏa tự nhiên.)
9. The company’s participation in industry conferences generated valuable earned media opportunities. (Sự tham gia của công ty vào các hội nghị ngành đã tạo ra các cơ hội truyền thông lan tỏa tự nhiên có giá trị.)
10. The company’s partnership with a celebrity influencer led to increased earned media exposure. (Sự hợp tác của công ty với một người nổi tiếng có ảnh hưởng đã dẫn đến sự gia tăng mức độ tiếp xúc với truyền thông lan tỏa tự nhiên.)
11. Earned media is more cost-effective than traditional advertising. (Truyền thông lan tỏa tự nhiên hiệu quả về chi phí hơn so với quảng cáo truyền thống.)
12. Focus on creating valuable content to encourage earned media. (Tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị để khuyến khích truyền thông lan tỏa tự nhiên.)
13. Monitoring earned media mentions is crucial for brand management. (Việc theo dõi các đề cập đến truyền thông lan tỏa tự nhiên là rất quan trọng đối với việc quản lý thương hiệu.)
14. A strong social media presence can amplify earned media efforts. (Sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội có thể khuếch đại những nỗ lực truyền thông lan tỏa tự nhiên.)
15. Earned media builds trust and credibility with consumers. (Truyền thông lan tỏa tự nhiên xây dựng niềm tin và uy tín với người tiêu dùng.)
16. Encourage user-generated content to boost earned media. (Khuyến khích nội dung do người dùng tạo ra để tăng cường truyền thông lan tỏa tự nhiên.)
17. Analyze earned media metrics to understand audience perception. (Phân tích các số liệu truyền thông lan tỏa tự nhiên để hiểu được nhận thức của khán giả.)
18. Earned media can be a powerful tool for reputation management. (Truyền thông lan tỏa tự nhiên có thể là một công cụ mạnh mẽ để quản lý danh tiếng.)
19. The company’s social responsibility initiatives generated positive earned media. (Các sáng kiến về trách nhiệm xã hội của công ty đã tạo ra truyền thông lan tỏa tự nhiên tích cực.)
20. Earned media often carries more weight than paid advertising. (Truyền thông lan tỏa tự nhiên thường có trọng lượng lớn hơn quảng cáo trả tiền.)